"Miljøvennlig", "økologisk" og "grønn" er ifølge de nordiske forbrukerombudene uklare og upresise påstander som kun må brukes hvis det er gjennomgått en grundig utredning om produktenes livssyklus.

Aksjon
Nå går Forbrukerombudet til aksjon for å avdekke uriktig bruk av miljøpåstander i markedsføringen.
- Vi er i gang med å kartlegge markedet. legge strategier og etablere samarbeid med andre aktører, sier seksjonssjef Bente Øverli hos Forbrukerombudet til Aftenposten.

Krever dokumentasjon
Miljømerkings henvendelse om Jotuns egenproduserte miljømerke framheves som en av Forbrukerombudets første aksjoner mot "miljøvennlig" markedsføring.
Jotuns løsemiddelmerke er ikke et miljømerke

Forbrukerombudet understreker at bruk av ordet "miljøvennlig" skal bygge på miljøvennlige råvarer og produksjon hele veien - fra vugge til grav. Dette må produsentene dokumentere. I tillegg kan produsentene bruke en begrunnet miljøpåstand - som for eksempel "miljøvennlig - fordi den ikke er klorbleket". Men en slik påstand må underbygges med dokumentasjon på at minst to tredeler av tilsvarende produkter på markedet er klorbleket.

Miljømerket = ferdig dokumentert
Produkter eller tjenester merket med Svanen eller den europeiske Blomsten har allerede dokumentert at de er miløtilpasset gjennom hele livsløpet. Miljømerkene Svanen og Blomsten stiller også krav til produktenes kvalitet og holdbarhet.
- Jeg er glad for at Forbrukerombudet endelig tar fatt i misvisende miljøpåstander. Miljømerket Svanen ble opprettet for å etablere en troverdig miljøsertifisering bygget på grundig dokumentasjon. Nå ser vi at miljøbevissthet igjen er i ferd med å bli trendy. Da er det ekstra viktig at forbrukerne får den veiledningen de har krav på, sier direktør Alvhild Hedstein i Miljømerking.

Les mer:

• Jotuns løsemiddelmerke er ikke et miljømerke
• Slik stiller Miljømerking krav til produkter og tjenester
• Finn miljømerkede produkter