Dette går frem av en ny undersøkelse fra analysebyrået Respons.

Det nordiske miljømerket Svanen fyller 20 år i år. Nordisk Miljømerking har utviklet kravdokument som omfatter nærmere tre hundre ulike produktområder, fra vaskemidler og maling, til kjøkkeninnredninger og dagligvarebutikker.

Deler æren
− Vi har kommet langt siden starten. Æren for den høye kjennskapen til Svanen må Miljømerking dele både med lisensinnehaverne og mål- og miljøbevisste forbrukere, sier direktør Alvhild Hedstein i Stiftelsen Miljømerking.

84 prosent har for øvrig tillit til at et produkt er et godt miljøvalg når det er svanemerket. Til sammenligning svarer bare 64 prosent av de spurte at de har tillit til at det offentlige har forbudt farlige stoffer i produkter som selges på markedet. På spørsmål om man har tillit til at produktet er et godt miljøvalg når produsenten garanterer for det, svarer 58 prosent at de har tillit til denne typen garanti.

− Tallene viser at tilliten til Svanen er betydelig høyere enn til næringslivets egne miljøpåstander. Dette taler for at en uavhengig tredjepart slik som Svanen står for miljøveiledningen, sier Alvhild Hedstein.

Nyttig merke
De nye resultatene om folks forhold til merket, er ifølge Hedstein et klart signal fra forbrukerne om hvor nyttig merket er i deres hverdag.

− Svanemerket gjør det enklere for forbrukerne å ta gode miljøvalg, og det er denne vellykkete forenklingen som er hovedforklaringen på Svanens posisjon og suksess, sier Hedstein.

Tall fra The Nielsen Company viser at omsetningen av svanemerkete produkter i dagligvarehandelen var på omkring 2,2 milliarder kroner i 2008. For ti år siden var omsetningen bare 400 millioner. Omsetningen av svanemerkete byggevarer, apotekvarer og klær er ikke med i disse tallene. Det er heller ikke omsetning innenfor svanemerkete tjenester som hoteller, trykkerier, kantiner og rengjøringsbedrifter. Derfor er den reelle omsetningen av produkter med Svanen mye større enn to milliarder.

Undersøkelsen ble gjennomført av Respons Analyse Oslo på oppdrag fra Miljømerking, i november 2009.

Kontaktperson:
• Direktør Alvhild Hedstein, t. 24144600, m. 93034879, ah(at)ecolabel.no