Miljømerket Svanen fyller 20 år i år og prisen ble delt ut på jubileumskonferansen i Operaen. I 2005 ble Lilleborg tildelt Svanens hederspris. I 2009 ble teknisk direktør i Scandic Norge, Bjørn Rommelhoff, tildelt prisen.

Utfordrer omgivelsene
I begrunnelsen til prisen heter det at årets vinner har turt å utfordre både seg selv som myndighet, næringslivet og forbrukere ved å si høyt at det finnes lovlige produkter som inneholder farlige stoffer.

- Men det er liten vits i å fortelle dette, hvis man ikke kan peke på andre mindre farlige og helst ufarlige produkter. Organisasjonen gjør det, og peker på Svanemerkete produkter, sa styreleder Guro Fjellanger i Miljømerking da prisen ble delt ut.

Årets prisvinner er den eneste offentlige etaten som er deltaker i Svanens innkjøperklubb. De har nylig lansert nettstedet erdetfarlig.no. Nettstedet "framhever Svanen på en måte vi aldri før har vært vitne til", heter det i begrunnelsen for prisen.